Wie entstand der berühmte Werbebegriff vom „Blubb“ im Zusammenhang mit Rahmspinat?
Der Begriff vom „Blubb“ ist untrennbar mit dem Unternehmen Iglo und dem Werbe-Ikone Verona Pooth (damals noch Verona Feldbusch) verbunden. Die Entstehung war eine gezielte Marketingstrategie Ende der 1990er Jahre, um ein eher „langweiliges“ Produkt zu verjüngen.
Hier sind die Details zur Entstehung:
1. Die Ausgangslage (Ende der 90er Jahre)
Rahmspinat galt lange Zeit als klassisches, aber etwas altmodisches Kinder- oder Beilagengericht. Iglo wollte den Absatz steigern und das Image des Produkts entstauben. Man suchte nach einem Weg, den Rahmspinat moderner und emotionaler zu präsentieren.
2. Die Werbeagentur und die Idee
Die verantwortliche Werbeagentur (damals am Prozess beteiligt war die Agentur BBDO) suchte nach einem Alleinstellungsmerkmal. Der Fokus sollte auf der Zutat liegen, die den Rahmspinat so beliebt macht: der Sahne (dem Rahm).
Das Wort „Blubb“ ist ein lautmalerisches Wort (Onomatopoesie). Es beschreibt das Geräusch, das entsteht, wenn ein Klecks Sahne in den Spinat fällt oder wenn der Spinat beim Erhitzen im Topf eine Blase wirft, die sanft zerplatzt.
3. Die Besetzung: Verona Feldbusch
Der entscheidende Faktor für den Erfolg war die Verpflichtung von Verona Feldbusch im Jahr 1998. Mit ihrer piepsigen Stimme, ihrem Image als charmante „Quasselstrippe“ und ihrem komödiantischen Talent passte sie perfekt zur neuen, lockeren Strategie.
In den Werbespots wurde sie zur „Botschafterin des Blubb“. Der Satz „Wann gibt’s denn endlich den Rahmspinat mit dem Blubb?“ wurde zum geflügelten Wort.
4. Was genau ist der „Blubb“?
In der Werbung wurde der „Blubb“ visualisiert als eine extra Portion Sahne, die frisch in den Spinat eingerührt wird. Technisch gesehen war es ein Marketing-Gag, um den Rahm-Anteil (der ohnehin im Produkt enthalten war) als besonderes Highlight zu inszenieren.
5. Der Erfolg
Die Kampagne war so erfolgreich, dass:
- Der Begriff „Blubb“ in den deutschen allgemeinen Sprachgebrauch überging.
- Iglo seinen Marktanteil massiv steigern konnte.
- Das Image von Spinat nachhaltig verändert wurde (weg vom „gesunden Muss“ hin zum Genussprodukt).
- Verona Pooth über Jahre hinweg das Gesicht der Marke blieb (bis heute assoziieren viele Menschen sie sofort mit Spinat).
Fazit: Der „Blubb“ entstand am Reißbrett einer Werbeagentur, um Rahmspinat durch Lautmalerei und eine prominente Identifikationsfigur ein unverwechselbares, sympathisches Image zu geben.