Tutorial

Looker Studio Tutorial: So erstellst du einen Google Ads Report

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Hier ist ein umfassendes Tutorial, wie du Schritt für Schritt einen professionellen Google Ads Report in Looker Studio (ehemals Google Data Studio) erstellst.

Google Ads bietet zwar eigene Dashboards, aber Looker Studio ermöglicht es dir, Daten übersichtlicher aufzubereiten, mit anderen Quellen (wie Google Analytics) zu mischen und sie automatisiert an Kunden oder Vorgesetzte zu senden.

1. Vorbereitung

Bevor du startest, stelle sicher, dass:

  • Du Zugriff auf das Google Ads Konto hast.
  • Du mit demselben Google-Konto bei Looker Studio angemeldet bist.

Schritt 2: Einen neuen Bericht erstellen und Daten verbinden

  1. Gehe auf lookerstudio.google.com.
  2. Klicke links oben auf das „+ Erstellen“-Symbol und wähle „Bericht“.
  3. Es öffnet sich das Fenster „Daten zum Bericht hinzufügen“.
  4. Wähle den Connector „Google Ads“ aus.
  5. Wähle dein entsprechendes Werbekonto aus und klicke rechts unten auf „Hinzufügen“.
  6. Bestätige die Meldung mit „Zum Bericht hinzufügen“.

Schritt 3: Die wichtigsten KPIs hinzufügen (Scorecards)

Ein guter Report beginnt immer mit den wichtigsten Kennzahlen (Key Performance Indicators) auf einen Blick.

  1. Klicke in der Menüleiste auf „Diagramm hinzufügen“.
  2. Wähle die „Kurzübersicht“ (Scorecard).
  3. Platziere sie auf deinem Blatt.
  4. Standardmäßig wird oft „Klicks“ angezeigt. Du kannst rechts im Bereich „Messwert“ die Metrik ändern (z. B. in Cost (Kosten), Impr. (Impressions), Conversions oder CTR).
  • Pro-Tipp: Aktiviere unter dem Reiter „Einrichten“ den Punkt „Vergleichszeitraum“ (z. B. „Vorheriger Zeitraum“), um zu sehen, ob sich die Werte verbessert oder verschlechtert haben.

Schritt 4: Den Zeitverlauf visualisieren (Zeitreihendiagramm)

Um Trends zu erkennen, ist ein Liniendiagramm unerlässlich.

  1. Klicke auf „Diagramm hinzufügen“ -> „Zeitreihendiagramm“.
  2. Wähle als Dimension „Datum“.
  3. Wähle als Messwert z.B. „Klicks“ und „Conversions“.
  4. Nun siehst du, an welchen Tagen deine Anzeigen besonders gut performt haben.

Schritt 5: Performance nach Kampagnen (Tabelle)

Hier analysierst du, welche Kampagne dein Budget am effizientesten nutzt.

  1. Klicke auf „Diagramm hinzufügen“ -> „Tabelle“.
  2. Dimension: Wähle „Campaign“ (Kampagne).
  3. Messwerte: Füge „Kosten“, „Klicks“, „CTR“, „Conversions“ und „Cost per Conv.“ hinzu.
  4. Sortiere die Tabelle nach „Kosten“ (absteigend), um zu sehen, wo das meiste Geld hinfließt.

Schritt 6: Filter und Interaktivität hinzufügen

Damit der Report interaktiv wird, benötigt er Steuerelemente.

  1. Klicke in der Menüleiste auf „Steuerelement hinzufügen“.
  2. Wähle „Zeitraumsteuerung“. Platziere sie oben rechts. Damit kann der Betrachter den Zeitraum des Berichts selbst wählen.
  3. Füge optional eine „Drop-down-Liste“ hinzu und wähle als Feld „Campaign Type“ (z.B. Suche, Display, Video), um den Bericht schnell zu filtern.

Schritt 7: Design und Layout (Branding)

Ein professioneller Report sollte gut aussehen.

  • Theme: Klicke auf eine leere Stelle im Bericht und wähle rechts „Theme und Layout“. Hier kannst du dunkle Designs oder Firmenfarben wählen.
  • Logo: Gehe auf „Bild“ in der Menüleiste und lade dein Firmenlogo hoch.
  • Überschriften: Nutze das Text-Tool („A“), um Sektionen zu benennen (z.B. „Übersicht Performance“).

Schritt 8: Den Bericht teilen und automatisieren

Wenn dein Report fertig ist, möchtest du ihn sicher teilen.

  1. Klicke rechts oben auf „Teilen“.
  2. Du kannst Personen per E-Mail einladen oder einen Link zum Berichtsabruf erstellen.
  3. E-Mail-Zustellung planen: Dies ist das beste Feature. Du kannst einstellen, dass Looker Studio jeden Montagmorgen automatisch ein PDF des Berichts an deinen Chef oder Kunden sendet.

Zusammenfassung der wichtigsten Metriken für deinen Report:

  • Kosten (Cost): Wie viel Geld wurde ausgegeben?
  • CTR (Click-Through-Rate): Wie relevant sind die Anzeigen?
  • CPC (Cost-per-Click): Was kostet ein Klick im Schnitt?
  • Conversions: Wie viele Abschlüsse/Anfragen wurden generiert?
  • CPA (Cost-per-Action): Was kostet eine Conversion?
  • ROAS: Welchen Umsatz haben die Anzeigen im Verhältnis zu den Kosten erzielt? (Nur bei E-Commerce relevant).

Mit diesem Aufbau hast du in weniger als 15 Minuten ein vollautomatisches Google Ads Dashboard erstellt!

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