Wie importiere ich Google Analytics Audiences, wenn die App- und Web-Metriken deaktiviert sind?

1. Grundlagen zu Google Analytics Audiences
2. Was bedeutet App- und Web-Metriken off?
3. Import von Audiences ohne aktive Metriken – ist das möglich?
4. Welche Alternativen gibt es bei deaktivierten App- und Web-Metriken?
5. Fazit

In der Welt des Online-Marketings ist das gezielte Ansprechen von Nutzern über definierte Zielgruppen ein wichtiger Bestandteil erfolgreicher Strategien. Google Analytics bietet mit Audiences eine Möglichkeit, Nutzersegmente zu erstellen und diese für Google Ads oder andere Google-Werbeplattformen nutzbar zu machen. Dabei stellt sich jedoch die Frage, wie man Audiences importieren oder nutzen kann, wenn die App- und Web-Metriken in Google Analytics deaktiviert sind oder nicht zur Verfügung stehen.

Grundlagen zu Google Analytics Audiences

Audiences in Google Analytics sind definierte Nutzergruppen, die auf Verhaltensdaten, demographischen Merkmalen oder bestimmten Aktionen auf Ihrer Website oder App basieren. Diese Zielgruppen können direkt in Google Analytics erstellt und anschließend in Google Ads für personalisierte Werbekampagnen verwendet werden. Voraussetzung dafür ist jedoch, dass Daten aus der entsprechenden Property gesammelt und verarbeitet werden.

Was bedeutet App- und Web-Metriken off?

Wenn die App- und Web-Metriken deaktiviert sind, bedeutet das meist, dass entweder die Datenerfassung über den Google Analytics Measurement Protocol, Google Tag Manager oder SDKs für Apps nicht aktiv oder nicht korrekt eingerichtet ist. Bei Google Analytics 4 (GA4) ist die Property-Kategorie App + Web standardmäßig verbunden, um sowohl mobile App als auch Website-Daten zu aggregieren. Ist diese Sammlung ausgeschaltet, stehen keine aktuellen oder vollständigen Daten zur Verfügung, um zielgruppenspezifische Audiences zu generieren.

Import von Audiences ohne aktive Metriken – ist das möglich?

Der Import von Audiences setzt grundsätzlich voraus, dass Google Analytics über genügend Nutzerdaten verfügt, um diese Gruppen zu bilden. Wenn die App- und Web-Daten nicht erfasst werden, fehlen die Datenbasis für das Audience-Setup. Ein direkter Import von Audiences von externen Quellen in Google Analytics ist nicht vorgesehen. Stattdessen müssen zunächst die Tracking-Maßnahmen aktiviert oder korrigiert werden, damit wieder Daten gesammelt und ausgewertet werden können.

Welche Alternativen gibt es bei deaktivierten App- und Web-Metriken?

Wenn Sie Ihre App- oder Web-Metriken nicht aktiviert haben, können Sie prüfen, ob Sie Audiences direkt in Google Ads erstellen. Google Ads bietet eigene Zielgruppenerstellungs-Tools, welche teilweise auch ohne Analytics-Daten funktionieren, vor allem über demografische Informationen, Interessen oder vorhandene Remarketing-Listen. Möchten Sie langfristig jedoch datengetriebene Audiences verwenden, ist die Aktivierung und korrekte Einrichtung der App- und Web-Tracking unverzichtbar.

Fazit

Der Import von Google Analytics Audiences ist eng an die Aktivierung und Nutzung der App- und Web-Metriken gebunden. Ohne aktiv betriebene Datenerfassung in einer GA4-Property oder Universal Analytics Property lassen sich keine datenbasierte Zielgruppen in Google Analytics erstellen oder importieren. Um Audiences effektiv zu nutzen, sollte zuerst sichergestellt werden, dass das Tracking richtig eingerichtet und aktiv ist. Alternativ können grundlegendere Zielgruppen direkt in Google Ads definiert werden, bis die Analytics-Datenbasis steht.