Wie kann ich Google Tag Manager mit Google Analytics verbinden?
- Einführung in Google Tag Manager und Google Analytics
- Vorbereitungen für die Verbindung von GTM mit Analytics
- Google Analytics in Google Tag Manager einbinden
- Testen und Veröffentlichen der Verbindung
- Fazit und Vorteile der Nutzung von GTM mit Analytics
Einführung in Google Tag Manager und Google Analytics
Google Tag Manager (GTM) und Google Analytics sind zwei mächtige Werkzeuge, die zusammen verwendet werden können, um das Tracking und die Datenerfassung auf Webseiten effektiv zu verwalten. Während Google Analytics detaillierte Informationen über das Verhalten der Webseitenbesucher liefert, ermöglicht der Google Tag Manager eine einfache Verwaltung und Implementierung von Tracking-Codes und Tags ohne direkten Eingriff in den Quellcode der Webseite.
Vorbereitungen für die Verbindung von GTM mit Analytics
Bevor die Verbindung hergestellt werden kann, benötigen Sie sowohl ein Google Tag Manager-Konto als auch ein Google Analytics-Konto. Im Google Analytics-Konto sollte bereits eine Property für die betreffende Webseite eingerichtet sein, aus der Sie die Tracking-ID (oder Measurement ID bei GA4) ermitteln. Das Google Tag Manager-Konto muss Zugriff auf den Container haben, der auf der Webseite integriert ist.
Google Analytics in Google Tag Manager einbinden
Um Google Analytics über den Google Tag Manager zu integrieren, öffnen Sie den entsprechenden GTM-Container und erstellen einen neuen Tag. Dabei wählen Sie als Tag-Typ die Google Analytics-Variante, die Sie verwenden möchten: Universal Analytics oder Google Analytics 4. Für Universal Analytics geben Sie die Tracking-ID ein, für GA4 die Measurement ID. Danach legen Sie die Trigger fest, die bestimmen, wann der Tag ausgelöst wird – in der Regel ist dies das Seitenaufruf-Event (Page View).
Testen und Veröffentlichen der Verbindung
Nach dem Anlegen des Tags und den Triggern ist es wichtig, die Einrichtung zu testen. Google Tag Manager bietet hierfür den Vorschaumodus an, in dem Sie überprüfen können, ob der Analytics-Tag bei einem Seitenaufruf ausgelöst wird. Zusätzlich können Sie in Google Analytics in Echtzeit prüfen, ob Daten eingehen. Wenn alles funktioniert, sollten Sie die Änderungen im GTM-Container veröffentlichen, damit der Tag für alle Besucher aktiv wird.
Fazit und Vorteile der Nutzung von GTM mit Analytics
Durch die Verbindung von Google Tag Manager mit Google Analytics gewinnen Sie eine flexible und zentrale Verwaltung des Trackings auf Ihrer Webseite. Änderungen und Ergänzungen von Tracking-Codes können so ohne direkte Änderungen am Quellcode umgesetzt werden, was Zeit spart und Fehler reduziert. Zudem ermöglicht GTM die Kombination von verschiedenen Tags und das Nachverfolgen spezifischer Ereignisse auf der Webseite, was Ihnen tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten ermöglicht.