Wie kann ich Filter für spezifische Zielgruppen in Mixpanel anwenden?
- Einführung in das Filtern von Zielgruppen in Mixpanel
- Auswahl der Zielgruppe über Ereignisse und Nutzer-Eigenschaften
- Verknüpfung mehrerer Filter für präzisere Zielgruppen
- Zeitliche Filter und Ereignisreihenfolge
- Speichern und Wiederverwenden von Zielgruppen-Filtern
- Fazit
Einführung in das Filtern von Zielgruppen in Mixpanel
Mixpanel ist ein leistungsstarkes Tool zur Analyse von Nutzerverhalten, das es ermöglicht, spezifische Zielgruppen zu identifizieren und zu analysieren. Um Filter für bestimmte Zielgruppen anzuwenden, nutzt man in Mixpanel verschiedene Optionen, mit denen man Nutzer anhand von Eigenschaften, Ereignissen oder Zeiträumen selektieren kann. Dadurch erhält man Einblicke, die gezielt auf die gewünschte Zielgruppe zugeschnitten sind.
Auswahl der Zielgruppe über Ereignisse und Nutzer-Eigenschaften
Der Einstieg ins Zielgruppen-Filtern erfolgt häufig über das Segmentierungswerkzeug in Mixpanel. Hierbei wählt man zunächst das relevante Ereignis aus, das untersucht werden soll, zum Beispiel App geöffnet oder Kauf abgeschlossen. Anschließend kann man Filter hinzufügen, um nur jene Nutzer zu betrachten, die bestimmte Kriterien erfüllen. Diese Kriterien können Nutzer-Eigenschaften wie Alter, Standort, Gerätetyp oder der Wert benutzerdefinierter Eigenschaften sein. Über das Dropdown-Menü zum Hinzufügen von Filtern lassen sich Bedingungen definieren, die die Nutzergruppe einschränken, beispielsweise Land gleich Deutschland oder App-Version ist größer als 2.0.
Verknüpfung mehrerer Filter für präzisere Zielgruppen
Mixpanel ermöglicht es, mehrere Filter miteinander zu kombinieren, um sehr spezifische Zielgruppen zu erstellen. Dabei können Filter logisch mit UND- oder ODER-Verknüpfungen zusammengefügt werden. So ist es möglich, Nutzer zu identifizieren, die beispielsweise in Deutschland wohnen und innerhalb der letzten 30 Tage mindestens einen Kauf getätigt haben. Komplexere Filterkombinationen schränken die Nutzerbasis weiter ein und erlauben eine gezielte Analyse und Ansprache.
Zeitliche Filter und Ereignisreihenfolge
Neben Nutzer-Eigenschaften können auch zeitliche Filter angewendet werden, um Nutzer auszuwählen, die innerhalb eines bestimmten Zeitfensters aktiv waren oder bestimmte Aktionen in einer definierten Reihenfolge durchgeführt haben. So kann man beispielsweise Nutzer filtern, die in den letzten 7 Tagen ein spezifisches Event ausgelöst haben oder jene, die Artikel in den Warenkorb gelegt haben und danach Kauf abgeschlossen innerhalb von 24 Stunden. Diese Filter sind besonders hilfreich, um Nutzerverhalten im Zeitverlauf zu analysieren.
Speichern und Wiederverwenden von Zielgruppen-Filtern
Nachdem eine Zielgruppe mittels Filter definiert wurde, bietet Mixpanel die Möglichkeit, diese Zielgruppe als Cohort zu speichern. Cohorts sind dynamische Gruppen, die sich automatisch aktualisieren, wenn Nutzer neue Eigenschaften erhalten oder Aktionen ausführen. Das Speichern als Cohort erleichtert das fortlaufende Monitoring und kann zudem für gezielte Kampagnen verwendet werden, etwa um diese Nutzer mit personalisierten Nachrichten anzusprechen.
Fazit
Das Anwenden von Filtern zur Definition spezifischer Zielgruppen in Mixpanel erfordert ein Verständnis der Nutzer-Eigenschaften und Ereignisse, die relevant sind. Durch die Kombination mehrerer Filter und den Einsatz von zeitlichen Bedingungen lassen sich sehr präzise Nutzersegmente erstellen, die wertvolle Daten liefern. Die Möglichkeit, diese Segmentierungen als Cohorts zu speichern, ermöglicht eine nachhaltige und effiziente Nutzung der Analyseergebnisse.