Wie kann man Google Analytics UTM-Parameter auswerten?

1. Was sind UTM-Parameter und warum sind sie wichtig?
2. Wie transportiert Google Analytics die UTM-Daten?
3. Wie wertet man UTM-Parameter in Google Analytics aus?
4. Best Practices für die Nutzung von UTM-Parametern
5. Fazit

UTM-Parameter sind spezielle Tags, die an eine URL angehängt werden, um den Erfolg von Marketingkampagnen in Google Analytics besser nachvollziehen zu können. Diese Parameter ermöglichen es, den Ursprung des Traffics detailliert zu analysieren und festzustellen, welche Kampagnen, Quellen oder Medien Besucher auf die eigene Website bringen. Die Auswertung der UTM-Parameter in Google Analytics ist daher ein wesentlicher Bestandteil des Online-Marketings und der Erfolgsmessung. Im Folgenden wird erklärt, wie man UTM-Parameter richtig verwendet und in Google Analytics auswertet.

Was sind UTM-Parameter und warum sind sie wichtig?

UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) bestehen aus fünf möglichen Variablen: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term und utm_content. Sie werden an die Ziel-URL angehängt, um genau nachvollziehen zu können, woher der Website-Traffic stammt. Ein Beispiel für eine URL mit UTM-Parametern könnte so aussehen:

https://www.beispielseite.de/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sommeraktion

Diese Parameter helfen dabei zu verstehen, ob Besucher von sozialen Netzwerken, bezahlten Anzeigen, E-Mail-Marketing oder anderen Quellen kommen. Ohne UTM-Parameter sind solche Analysen nur eingeschränkt möglich, da Google Analytics die genaue Herkunft oft nicht ermitteln kann.

Wie transportiert Google Analytics die UTM-Daten?

Sobald ein Nutzer auf einen Link mit UTM-Parametern klickt, erfasst Google Analytics diese Daten und ordnet die Session entsprechend zu. Das bedeutet, dass in den Berichten die entsprechenden Kampagnen, Quellen und Medien angezeigt werden. So lassen sich verschiedene Marketingaktivitäten vergleichen und deren Einfluss auf den Website-Traffic und die Conversion-Rate bewerten. Die UTM-Parameter werden in den Akquisitionsberichten in Google Analytics verwendet, um Quelle/Medium, Kampagnen oder andere Dimensionen auszuwerten.

Wie wertet man UTM-Parameter in Google Analytics aus?

Um die UTM-Parameter auszuwerten, öffnet man Google Analytics und navigiert zum Bereich Akquisition. Dort gibt es verschiedene Berichte, die Einblick in die Herkunft des Traffics geben. Besonders relevant sind die Berichte Alle Zugriffe und Kampagnen. Unter Alle Zugriffe sieht man den Traffic nach Quelle/Medium aufgeschlüsselt. Im Menü Kampagnen werden die nach utm_campaign gruppierten Daten dargestellt.

Wichtig ist es, die richtigen Zeiträume und Filter einzustellen, um die Daten zielgerichtet analysieren zu können. Auch empfiehlt es sich, eigene Segmente anzulegen, die beispielsweise nur Traffic mit bestimmten UTM-Parametern enthalten. So lassen sich besser detaillierte Auswertungen vornehmen und die Performance einzelner Kampagnen oder Kanäle besser verstehen.

Best Practices für die Nutzung von UTM-Parametern

Damit die Auswertung der UTM-Parameter zuverlässig funktioniert, sollten diese konsistent und einheitlich benannt werden. Groß- und Kleinschreibung kann zu unterschiedlichen Einträgen in Google Analytics führen und die Darstellung unnötig komplizieren. Es empfiehlt sich, ein internes Schema zur Benennung der Quellen, Medien und Kampagnen zu entwickeln. Zudem sollten Parameter nur dann verwendet werden, wenn der Traffic eindeutig zugeordnet werden kann.

Ein weiterer Tipp ist, UTM-Parameter nur für externe Links zu verwenden. Interne Verlinkungen mit UTM-Parametern können die Daten verfälschen und die Zuordnung erschweren. Wer UTM-Parameter gezielt für E-Mail-Kampagnen, Paid Ads oder Social Media setzt, kann die Kampagnenperformance sehr granular messen und seine Marketing-Strategien entsprechend optimieren.

Fazit

Die Auswertung von UTM-Parametern in Google Analytics ist eine sehr effektive Methode, um Marketingaktivitäten zu messen und Erfolge nachvollziehbar zu machen. Durch korrektes Tagging der URLs mit UTM-Parametern erhält man klare Insights darüber, welche Kanäle und Kampagnen den meisten Traffic und die besten Conversion-Raten bringen. Die richtige Analyse in Google Analytics erlaubt somit eine fundierte Optimierung der digitalen Marketingmaßnahmen und erhöht die Effizienz im Kampagnenmanagement.