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Wie erstelle ich einen UTM Link?

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  1. Was sind UTM-Parameter und warum sind sie wichtig?
  2. Wie funktioniert die Erstellung eines UTM Links?
  3. Welche Tools helfen bei der Erstellung von UTM Links?
  4. Worauf sollte man beim Einsatz von UTM Links achten?
  5. Fazit zur UTM Link Erstellung

Ein UTM Link ist ein spezieller URL-Link, der mit sogenannten UTM-Parametern versehen ist, um die Herkunft des Traffics auf einer Webseite genau zu verfolgen. Die Erstellung eines solchen Links ist für Online-Marketing und Web-Analyse von großer Bedeutung, da er dabei hilft, Kampagnenleistungen und Besucherquellen nachzuvollziehen. Doch wie genau erstellt man einen UTM Link? In diesem Beitrag erklären wir den Prozess ausführlich.

Was sind UTM-Parameter und warum sind sie wichtig?

UTM-Parameter sind kleine Textzusätze, die an eine URL angehängt werden, um verschiedene Aspekte der Besucherquelle zu definieren. Die wichtigsten Parameter sind utm_source, utm_medium, utm_campaign, aber auch utm_term und utm_content können verwendet werden. Mit diesen Parametern können Marketing-Teams erkennen, ob Besucher über eine bestimmte Werbeanzeige, ein Social-Media-Post oder eine E-Mail-Kampagne auf die Seite kommen. Aus diesem Grund sind UTM-Links ein unverzichtbares Werkzeug für eine tiefgehende Analyse des Nutzerverhaltens.

Grundlegend setzt sich ein UTM Link aus der Ziel-URL und den verschiedenen UTM-Parametern zusammen. Man beginnt mit einer Basis-URL, also der Webseite, auf die die Nutzer geleitet werden sollen. Danach fügt man die Parameter in folgender Form hinzu: ein Fragezeichen ? nach der URL, gefolgt von den Parametern und ihren Werten in der Form utm_source=quelle. Mehrere Parameter werden mit einem kaufmännischen Und-Zeichen & verbunden. Es ist wichtig, die Parameter sorgfältig und konsistent zu benennen, damit die gesammelten Daten später präzise ausgewertet werden können.

Für die Erstellung von UTM Links kann man manuell vorgehen, was jedoch fehleranfällig sein kann. Daher gibt es zahlreiche kostenlose Online-Tools wie den Google URL Builder oder spezielle UTM-Generatoren, die den Prozess deutlich vereinfachen. Man trägt einfach die erforderlichen Informationen wie Kampagnenname, Quelle und Medium ein, und das Tool generiert automatisch die fertige URL. Diese kann dann direkt in Werbekampagnen, E-Mails oder Social Media eingesetzt werden.

Bei Verwendung von UTM Links ist es wichtig, eine einheitliche Benennung und Struktur zu verwenden, damit die Analysedaten vergleichbar bleiben. Zudem sollten UTM-Parameter nur auf Links gesetzt werden, die extern geteilt werden. Interne Verlinkungen sollten im Normalfall ohne UTM-Parameter bleiben, da diese sonst die Webanalyse verfälschen könnten. Außerdem empfiehlt sich eine Dokumentation der verwendeten UTM-Tags, damit alle Beteiligten im Marketingteam die gleichen Standards einhalten.

Ein UTM Link ist ein unverzichtbares Werkzeug zur Analyse und Optimierung von Online-Marketing Maßnahmen. Die Erstellung ist dank klarer Struktur und zahlreicher Hilfsmittel heute einfach umsetzbar. Wer beim Umgang mit UTM-Parametern sorgfältig vorgeht, erhält wertvolle Daten, um den Erfolg von Kampagnen nachvollziehbar zu machen und seine Marketingaktivitäten gezielt zu verbessern.

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