Warum zeigt das Logo der Marke Camel ein Dromedar, obwohl der Name übersetzt eigentlich „Kamel“ bedeutet?
Die Antwort liegt in einer Kombination aus Biologie, Sprachgebrauch und der Entstehungsgeschichte der Marke. Hier sind die Hauptgründe:
1. Biologisch gesehen ist ein Dromedar ein Kamel
Der Begriff „Kamel“ (Gattung Camelus) ist ein Oberbegriff. Zur Familie der Kamele gehören:
- Das Trampeltier (zwei Höcker).
- Das Dromedar (ein Höcker).
Wenn man also „Kamel“ sagt, ist das Dromedar biologisch korrekt mitgemeint. Es ist so, als würde man ein Bild eines Dackels zeigen und „Hund“ darunter schreiben.
2. Der historische Hintergrund: „Old Joe“
Die Marke Camel wurde 1913 von der R.J. Reynolds Tobacco Company eingeführt. Man suchte nach einem Namen und einem Logo, das den „Orient“ und die damals exotische Herkunft des Tabaks (eine Mischung aus amerikanischem und türkischem Tabak) widerspiegelte.
Als Vorlage für das Logo diente ein echtes Tier: Ein Dromedar namens „Old Joe“. Der Zirkus Barnum & Bailey gastierte damals in Winston-Salem (North Carolina), dem Sitz der Firma. Ein Mitarbeiter fotografierte das Dromedar des Zirkus, und diese Aufnahme wurde zur Vorlage für das weltberühmte Logo. Man blieb einfach bei dem allgemeinen Namen „Camel“, da er kurz, prägnant und einprägsam war.
3. Marketing und Zeitgeist
Anfang des 20. Jahrhunderts stand der Begriff „Camel“ im Englischen (wie auch im Deutschen) im allgemeinen Sprachgebrauch oft synonym für das einhöckrige Wüstentier, das man aus Erzählungen über Ägypten oder Arabien kannte. Das Wort „Dromedary“ war zwar präziser, klang aber weniger griffig für eine Zigarettenschachtel. Das Ziel war es, Fernweh und Exotik zu wecken – das Dromedar vor Pyramiden und Palmen war dafür das perfekte Symbol.
Interessanter Fakt am Rande:
Auf den Packungen stand früher oft der Satz: "Don't look for premiums or coupons, as the cost of the tobaccos blended in Camel Cigarettes prohibits the use of them." Man konzentrierte sich also voll auf das Image und die Qualität – und das Logo mit dem einhöckrigen „Old Joe“ wurde so ikonisch, dass die Frage nach dem zweiten Höcker für den Erfolg der Marke keine Rolle mehr spielte.