Warum hieß der Twix-Riegel in Deutschland und vielen anderen europäischen Ländern bis 1991 „Raider“?

Der Schokoriegel Twix hieß in Deutschland und vielen anderen europäischen Ländern (wie Österreich, der Schweiz, Frankreich oder den Niederlanden) bis 1991 Raider, weil dies der ursprüngliche Markenname war, unter dem der US-Konzern Mars Inc. das Produkt 1976 in Europa einführte.

Hier sind die Hintergründe für den Namen und die spätere Umbenennung:

1. Warum zuerst „Raider“?

Als der Riegel in den 1970er Jahren auf den europäischen Markt kam, wählte man den Namen Raider, um ihn modern und dynamisch klingen zu lassen (abgeleitet vom englischen Wort für „Plünderer“ oder „Eindringling“). Damals war es üblich, dass globale Konzerne ihren Produkten je nach Region unterschiedliche Namen gaben, um lokale Befindlichkeiten oder Sprachgewohnheiten zu berücksichtigen.

In Großbritannien war der Riegel hingegen bereits seit seinem Start 1967 als Twix bekannt (eine Wortschöpfung aus „Twin“ für Zwilling und „Biskuit“ oder „Sticks“). Auch in den USA wurde er 1979 unter dem Namen Twix eingeführt.

2. Warum die Umbenennung 1991?

Der Wechsel von Raider zu Twix im Jahr 1991 hatte vor allem strategische Gründe:

• Globale Markenführung: Mars Inc. wollte seine Marken weltweit vereinheitlichen. Ein globaler Name spart enorme Kosten bei der Produktion, dem Marketing und der Verpackung. Man musste nun nicht mehr für jedes Land eigene Werbekampagnen produzieren.
• Wiedererkennungswert: Durch den zunehmenden internationalen Tourismus und die Globalisierung sollten Kunden ihr gewohntes Produkt überall auf der Welt unter demselben Namen finden.

3. Der berühmte Werbeslogan

Die Umbenennung in Deutschland wurde von einer massiven Werbekampagne begleitet, die bis heute als eines der bekanntesten Beispiele für Rebranding gilt. Der Slogan lautete:

„Raider heißt jetzt Twix, sonst ändert sich nix.“

Dieser Satz hat sich so tief in das kollektive Gedächtnis eingebrannt, dass er heute oft ironisch verwendet wird, wenn sich bei einer Sache nur der Name ändert, aber der Inhalt gleich bleibt.

4. Nostalgie-Editionen

Obwohl der Name Raider offiziell verschwunden ist, nutzt Mars die alte Marke immer wieder für Marketingzwecke. In den letzten Jahren gab es immer mal wieder „Limitierte Editionen“, bei denen der Riegel für kurze Zeit unter dem alten Namen „Raider“ verkauft wurde, um die Nostalgie der Kunden zu wecken.

Zusammenfassend: Raider war der regionale Name für den europäischen Markt. Die Änderung zu Twix war ein rein wirtschaftlicher Schritt zur weltweiten Standardisierung der Marke.