Welche Daten werden von Facebook für Werbezwecke gesammelt?
- Persönliche Informationen und Profilangaben
- Interessen und Verhalten
- Interaktionen mit Werbung
- Standortdaten
- Geräteinformationen und technische Daten
- Cookie- und Tracking-Daten
- Daten aus Drittquellen
- Zusammenfassung
Persönliche Informationen und Profilangaben
Facebook sammelt zahlreiche persönliche Daten, die Nutzer bei der Registrierung und während der Nutzung des Dienstes angeben. Dazu gehören Name, Alter, Geschlecht, Wohnort, Ausbildung, Arbeitsplatz und weitere demografische Informationen. Diese Daten ermöglichen es Werbetreibenden, sehr zielgerichtete Kampagnen zu erstellen, da sie basierend auf den Profilinformationen genau bestimmen können, welche Nutzer angesprochen werden sollen.
Interessen und Verhalten
Ein wesentlicher Bestandteil der Datensammlung sind die Interessen und Verhaltensweisen der Nutzer. Facebook erfasst, welche Seiten geliked werden, welche Beiträge geteilt und kommentiert werden, welche Videos angesehen und wie lange diese betrachtet werden. Dazu zählen auch Reaktionen auf Beiträge, Veranstaltungen, Gruppenmitgliedschaften und die Nutzung von Facebook-Apps. Diese Informationen helfen dabei, ein detailliertes Bild der Vorlieben und des Verhaltens der Nutzer zu zeichnen, um relevante Werbeinhalte ausspielen zu können.
Interaktionen mit Werbung
Facebook überwacht genau, wie Nutzer mit Werbeanzeigen interagieren. Dazu gehört, ob eine Anzeige angeklickt, ausgeblendet oder kommentiert wird. Auch die Häufigkeit der Anzeigenwahrnehmung sowie das Verhalten nach einer Anzeige (z. B. Besuch einer beworbenen Webseite) werden erfasst. Diese Daten dienen dazu, die Effektivität von Kampagnen zu messen und die Werbeanzeigen noch gezielter auf potenziell interessierte Nutzer zuzuschneiden.
Standortdaten
Über Geräteortung und IP-Adressen sammelt Facebook Standortinformationen der Nutzer. Diese Daten können auf verschiedenen Genauigkeitsstufen vorliegen, vom Land oder der Stadt bis hin zu genauen Geokoordinaten, sofern Nutzer entsprechende Berechtigungen erteilt haben. Standortdaten ermöglichen es, Werbung an regionale Gegebenheiten anzupassen, lokale Angebote hervorzuheben oder Geo-Targeting einzusetzen.
Geräteinformationen und technische Daten
Facebook erfasst auch technische Informationen über die Geräte, die für den Zugriff genutzt werden. Dazu gehören Gerätetyp, Betriebssystem, Browsertyp, IP-Adressen, Mobilfunkanbieter und Netzwerkinformationen. Solche Daten helfen dabei, Werbung geräteübergreifend auszuspielen und technische Einschränkungen oder Präferenzen zu berücksichtigen.
Cookie- und Tracking-Daten
Durch Cookies, Pixel und andere Tracking-Technologien verfolgt Facebook das Verhalten der Nutzer sowohl innerhalb als auch außerhalb der Plattform. Beispielsweise können Werbetreibende mithilfe des Facebook-Pixels auf ihrer Webseite erkennen, welche Nutzer dort waren und welche Aktionen sie durchgeführt haben. Dies ermöglicht Remarketing-Kampagnen und eine genauere Erfolgsmessung der Werbung.
Daten aus Drittquellen
Zusätzlich greift Facebook auf Daten von Partnerunternehmen und Drittanbietern zurück. Diese können beispielsweise Kaufverhalten, finanzielle Daten, Browserhistorie oder demografische Informationen umfassen, die außerhalb von Facebook gesammelt wurden. Durch die Kombination mit den eigenen Daten entsteht ein noch differenzierteres Profil, das Werbetreibenden zugutekommt.
Zusammenfassung
Insgesamt sammelt Facebook für Werbezwecke ein sehr breites Spektrum an Daten, um personalisierte und zielgenaue Werbung zu ermöglichen. Dies umfasst persönliche und demografische Informationen, Interessen und Verhaltensdaten, Standortangaben, technische Geräteinformationen, Daten aus Tracking-Technologien sowie Informationen von Drittanbietern. Die Analyse dieser umfangreichen Datenmengen erlaubt es, Werbeanzeigen präzise an die Bedürfnisse und Präferenzen der Nutzer anzupassen und damit die Werbewirksamkeit zu steigern.